№16·Маркетинг·Расписание

Еженедельный отчёт по каналам (UTM/ROI)

Каждую неделю Гермес сам собирает сквозной отчёт по каналам: трафик, лиды, стоимость, ROI по UTM — и присылает маркетологу и руководителю готовую картину с акцентами. Никто не сводит таблицы вручную по понедельникам.

Как это происходит — процесс по шагам

Схема запускается сама и идёт по кругу. Нажмите на любой шаг — чтобы остановиться и прочитать его подробнее.

Сколько это приносит — формула Q × P

Q — отчёт/мес (атомарных единиц процесса). P — деньги на одной единице (экономия времени). Эффект = Q × P за месяц.

Вывод P: P = 90 мин ÷ 60 × ставку маркетолога

Малая · до ~50 человек

8 × 1 200 ₽

10 тыс ₽/мес

Средняя · ~50–500 человек

12 × 1 800 ₽

22 тыс ₽/мес

Крупная · 500+ человек

20 × 2 600 ₽

52 тыс ₽/мес

Спецификация сценария (по Вигерсу)

ID сценария: HERMES-UC-016
Название: Еженедельный отчёт по каналам (UTM/ROI)
Действующее лицо: Маркетолог / руководитель маркетинга
Заинтересованные стороны: Маркетолог — без ручной сборки отчёта
Руководитель — решения по бюджету на фактах
Финансы — прозрачность отдачи каналов
Предусловия: Гермес имеет доступ к источникам трафика и расходов
Настроена UTM-разметка
Триггер: Наступило запланированное время отчёта (cron)
Основной сценарий: 1.По расписанию Гермес собирает данные по каналам за период.
2.Считает CPL, ROI и динамику к предыдущему периоду.
3.Выделяет лучшие и проседающие каналы с гипотезами.
4.Формирует отчёт и отправляет команде.
5.По запросу даёт детализацию по любому каналу прямо в чате.
Расширения и исключения: 1aИсточник данных недоступен — отчёт помечает пробел и шлёт уведомление.
3aКанал резко просел — отдельный алерт, не дожидаясь планового отчёта.
Постусловия: Команда получила сквозной отчёт по каналам
Видны точки роста и слива бюджета
Бизнес-правила: Состав метрик задаёт руководитель маркетинга
Источник данных — единый, во избежание расхождений
Частота: Еженедельно, плюс срочные алерты по аномалиям
Допущения: UTM-разметка проставляется корректно

Операционная модель — стоимость владения за 3 года

Совокупная стоимость владения (TCO) за 36 месяцев против эффекта Q × P. Числа выше — по облачным ценам токенов OpenRouter (модель уровня сценария — DeepSeek V4 Flash), инференс учтён отдельной строкой. Инфраструктура и надзор делятся на все сценарии — здесь показана доля, относимая на этот; для одного отдельного сценария на своём сервере она была бы выше. Самообучение удешевляет токены по годам, эффект выходит на полную мощность не сразу. Лицензия Гермеса — 0 ₽ (MIT); self-hosting на своих весах меняет плату за токены на GPU и электричество. Числа — оценка для прикидки, не оферта.

Малая · до ~50 человек

TCO 3 года

96 тыс ₽

Эффект 3 года

317 тыс ₽

Чистыми

221 тыс ₽

ROI

3.3×

Окупаемость

5 мес

Год	Затраты	Эффект	Чистыми
1	45 тыс ₽	81 тыс ₽	35 тыс ₽
2	25 тыс ₽	115 тыс ₽	90 тыс ₽
3	25 тыс ₽	121 тыс ₽	96 тыс ₽
Итого	96 тыс ₽	317 тыс ₽	221 тыс ₽

Из чего складывается в месяц: инфраструктура 600 ₽ (доля общей установки) · инференс 0 ₽ · надзор 2 тыс ₽ (доля) · плюс внедрение 20 тыс ₽ разово · лицензия ПО 0 ₽ (MIT). Оценка.

Средняя · ~50–500 человек

TCO 3 года

282 тыс ₽

Эффект 3 года

713 тыс ₽

Чистыми

431 тыс ₽

ROI

2.5×

Окупаемость

7 мес

Год	Затраты	Эффект	Чистыми
1	131 тыс ₽	181 тыс ₽	51 тыс ₽
2	76 тыс ₽	259 тыс ₽	184 тыс ₽
3	76 тыс ₽	272 тыс ₽	196 тыс ₽
Итого	282 тыс ₽	713 тыс ₽	431 тыс ₽

Из чего складывается в месяц: инфраструктура 2 тыс ₽ (доля общей установки) · инференс 1 ₽ · надзор 5 тыс ₽ (доля) · плюс внедрение 55 тыс ₽ разово · лицензия ПО 0 ₽ (MIT). Оценка.

Крупная · 500+ человек

TCO 3 года

678 тыс ₽

Эффект 3 года

1.7 млн ₽

Чистыми

1.0 млн ₽

ROI

2.5×

Окупаемость

6 мес

Год	Затраты	Эффект	Чистыми
1	306 тыс ₽	437 тыс ₽	131 тыс ₽
2	186 тыс ₽	624 тыс ₽	438 тыс ₽
3	186 тыс ₽	655 тыс ₽	469 тыс ₽
Итого	678 тыс ₽	1.7 млн ₽	1.0 млн ₽

Из чего складывается в месяц: инфраструктура 5 тыс ₽ (доля общей установки) · инференс 1 ₽ · надзор 11 тыс ₽ (доля) · плюс внедрение 120 тыс ₽ разово · лицензия ПО 0 ₽ (MIT). Оценка.